新国潮！新机遇！新升级！202423届上海礼品展深耕“国潮文创”专区

 

2018年被称为“国潮元年”，2019年国潮文化依然频频刷屏，席卷国货消费市场，呈现井喷趋势。据清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告显示》：跨界衍生品在电商平台上的销售业绩是博物馆自营商品的三倍，美妆行业成交规模大涨23倍，成绩亮眼。

当前国潮文创正在步入、高投入、高影响力的阶段，众多文化产业都在寻找、生产，但需要源源不断的驱动，这其中，不仅包括题材、技巧，需要营销和衍生商业模式等整个体系的。

 

国潮经济发展伴随文化强势，市场发展同步文化输出

 

未来随着95、00后逐步走向经济、社会的舞台，他们对新事物的接受能力强，具有强烈的自我表达诉求，加具有文化理性、追求文创产品质量、热衷文化创意，是未来国潮消费的主力人群，市场潜力将进一步得到释放。

为何国风、文创产品如此火热？这暗合了消费者对精神文化情感消费的重视。消费升级让人们不再只为物质本身的实用功能买单，也开始重视文创产品的文化情感属性。另外，它满足了年轻人从大众趋同走向小众自我的辨识性心理。

国潮经济的发展将呈现从垂直细分领域逐步拓展至全品类全领域的模式。国潮发展使多传统文化和技艺得到面向市场的机会，但其发展需要形成社会风潮才能有效扩大消费受众规模，因此其发展倾向于从细分领域开展，逐渐形成市场，然后延展至丰富的领域。

国潮经济是在文化复兴以及国家的背景下实现快速发展的，加上国潮是将传统文化精华推向消费市场，因此市场的扩大是伴随着文化认同的。随着国潮经济的市场延伸至范围，在实现中国和商品输出的同时，也是文化的重要输出途径。

 

国潮文创类成礼业新宠，兼顾文化“软实力”和经济“硬实力”

 

无论形式如何多样翻新，文创的本质还是为文化传承和文化增智助力。“出圈”的表面是国潮文创工作者在不断拓展新形式，但背后是寻找文化的年轻人在无限接近传统。用传统文化潮流，与当代人的心灵产生碰撞，是文化符号焕发生机的钥匙。而以文化为依托的网络内容，也终会寻找到属于中国文化的情感密码和表达路径。

据来自主办方的消息，23届上海礼品及家居用品展览会（CGHE华礼展）将于2024年5月6-8日在上海新博览举办，携手所有伙伴万亿市场，潮流趋势，为华东礼品市场再谱璀璨华章。据了解，本届展会展期3天，规划展示面积达到50000平方米，可容纳1200家参展商，预计总观展人数将突破60000人次。展会科学布局，规划八大主题展区，分别为服务商专区、商务礼赠品专区、家居用品专区、福利礼品专区、数码电器专区、国潮文创专区、网红选品专区、礼品包装专区，布局升级，让参展、观展便捷。

尤其值得一提的是，主办方将整合资源重磅打造“国潮文创”专区，参展范围包括国潮工艺礼品类：创意礼品、文创礼品及消费品、摆件、饰、陶瓷工艺品、木制工艺品等；国潮文化创意设计类：文化创意产业园区及服务、时尚文化礼品、创意文化、个人创意、现代工艺品类等；IP授权及衍生品类：**、影视、游戏、文旅、吉祥物、博物馆文创等；潮玩及手办模型类： 手办模型、潮流玩具、及IP衍生品、生产商（OEM）、制造商（ODM）、被授权商及零售商、挂件等。  

随着国潮文创类企业愈发重视线下渠道的开拓，CGHE华礼展自带的流量优势和展贸属性，适合国潮文创类企业革新转型，同时也为国潮文化和国民IP等进行商业化探索提供助力，必将成为国潮商家开拓市场的重要宣传平台。此外，展会平台众多玩法，如社交分享、创意展示、高峰论坛等，也能为商家提供贴近消费者的营销渠道，有利于国潮经济加速发展。

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